Дивись ролики тут:

‍

А тут як ми створювали цей кейс:

Все почалося з «материнської» компанії — Headway. Колись ми розробили для них успішну лонч-кампанію для ринку Канади з дуже кумедними персонажами. Потім була адаптація для США, і ось, за внутрішніми рекомендаціями, до нас звернувся дочірній бренд — Nibble. Чому ми неймовірно раді!

Команда Nibble готувала запуск додатка на ринку Великої Британії. На той момент ми ще не були активними користувачами сервісу, тож знайомство з продуктом відбувалося паралельно з креативним процесом. Нам необхідно було створити два короткі проморолики для побудови brand awareness. Слід було розповісти про застосунок тим, хто про нього ще нічого не чув, і підсвітити головну фішку Nibble — curiosity (допитливість).

Ми вхопилися за слово «curiosity» і почали його розкручувати. Для цього заглибилися в статистику додатка та вивчили топ-10 найпопулярніших тем. Так ми вирішили сегментувати ролики на дві аудиторії: чоловічу та жіночу, показавши різні сюжети на основі того, чим найчастіше цікавляться користувачі.

Нам дуже хотілося створити активний сторітелінг, де глядач подорожує абсолютно різними світами разом із героєм. Тобто персонажі просто гортають додаток — і бац! — вони вже всередині теми, яку вивчають. Бац! — і вони перестрибнули в нову.

Щодо стилістики, ми одразу розуміли, що робитимемо цю анімацію у 2D. Візуальний стиль Nibble мінімалістичний, з великою кількістю флет-графіки. Ми підхопили цей вектор і адаптували його для роликів, додавши повноцінних персонажів, яких у бренда раніше не було (а тепер є!).

Головним челенджем було вмістити все у 15 секунд, від яких ще віднімалися інтро та пекшот. Тож «чистими» ми мали лише 10 секунд на мандри наших героїв. А за задумом ми хотіли показати три сцени з максимально різних галузей.

Щоб це втілити, ми зробили ставку на безшовність. Використовували техніку, де одна сцена динамічно «перетікає» в іншу без монтажних склейок. Це дозволило зекономити дорогоцінні секунди й створити відчуття одного кадру. Спершу кожна сцена продумувалася на сторіборді з урахуванням усіх переходів. Далі працювали над rough-анімацією і тестували, як усе працює. На етапі аніматику ми перепробували безліч варіантів: різали, скорочували та пришвидшували, поки не досягли ідеального темпу.