Трускавецька: смакує щодня

‍

Тож про що цей кліп?

Цей кліп - про пошук і усвідомлення себе, історія про межу між чужою вигадкою і твоєю реальністю, між тим, яким тебе малюють інші і тим, ким ти, насправді, був і є. Загалом, ця робота є яскравим візуальним доповненням рядків пісні. Також ми заклали в анімацію чимало візуальних символів з різних етапів творчості гурту і не тільки, що підсилює необхідний меседж та настрій треку.

А тепер про обрану стилістику

Після затвердження ідеї ми відмалювали декілька стайлфреймів. Один із них був не зовсім класичним в плані стилю анімації та палітри кольорів, але водночас він був дуже виграшним для цієї історії. І саме цей стиль і обрав наш клієнт!)

‍

Що про це каже Оля (арт директорка)

‍

Продакшн: малювали-правили-малювали-правили

‍

Для створення цього проєкту ми залучили усю нашу анімаційну команду. Між ілюстраторами та аніматорами були розподілені усі необхідні сцени та ілюстрації, а дзвінки-синхрони відбувались щодня.

‍

Для нас було важливо грамотно використовувати наші анімаційні ресурси, адже часу на зміни було небагато. Для цього ми оптимізували деякі візуальні рішення. Серед них - це, наприклад “проліт” головного героя крізь свої спогади. У цьому випадку ми мали змогу кільцювати частину фонової анімації і видозмінювати лиш ті деталі, які слід було змінити для розвитку історії.

‍

Крім цього ми переглянули безліч відеоархівів, інтерв'ю та фотографій ОЕ, щоб зробити кліп максимально трушним та близьким до глядача. Також це було важливо для відтворення дорослішання головного героя, адже у кліпі ми бачимо Святослава Вакарчука у віці 10,17,30 та 45 років. Тому для кожного часового проміжку було важливо створити переконливу анімаційну копію 😀

‍

То що ви впорались?

Впорались і лишили клієнта задоволеним! Для нас це був зовсім новий, але дуже крутий досвід. Переглянути нашу роботу можна тут (і не забувайте за лайки та коментарі).

‍

І ще комент на фінал від Віталіка (ліда анімаційного напрямку)

some test content

‍Дивись ролик тут:

‍

А тут детальніше про кейс:

Ми отримали запит від «Трускавецької» на створення зимової кампанії. Окрім самої комунікації, бренд хотів позбутися стереотипу, що «Трускавецька» суто лікувальна вода. Навпаки, важливо було показати, що вона ідеально підходить для щоденного пиття.

Спершу ми думали йти класичним шляхом — зробити ставку на гірськолижний спорт. Уявляли собі соло-фрірайдера: засніжені Карпати, він один на один із могутньою природою, наповнюється водою і — вжух-вжух-вжух — ефектно з’їжджає схилом. Але в ці роздуми ввірвався зовсім інший образ «Трускавецької» — елегантної та відомої води, історія якої сягає майже 200 років. Так народилася ідея показати тяглість: як любов до бренду не змінювалася крізь століття. За стилістикою це мала бути трохи кіношна, симетрична історія у дусі Веса Андерсона.

Ми вирішили транслювати цей задум через трьох героїв:

Прадід Трушко — це відсилка до легенди про вождя Трушка, на честь якого, кажуть, і назвали місто Трускавець.
Дід Василь — образ українського інтелігента минулого століття, який застав розквіт Трускавця як відомого європейського курорту з його культурою бюветів.
Внук Ілля — сучасний хлопець, який може смакувати «Трускавецьку» там, де йому хочеться.

Нам дуже подобається підшивати прикольні приховані детальки в кадр. Один із головних символів — це гусак. За легендою, саме він привів вождя Трушка до цілющого джерела. Ми вирішили зробити більше відсилок до цієї історії, тому в кадрі з прадідом Трушком на задньому фоні можна побачити цілу зграю гусей. А в сцені з внуком Іллею ми додали милу детальку: діти на вулиці ліплять гуску зі снігу замість звичайного сніговика. Окрім цього, ми стилізували пляшки під кожну епоху та інтегрували фірмовий червоний колір бренду в одяг героїв.

Ролик ми створили повністю за допомогою AI. Це значно скоротило витрати часу та бюджету, але це точно не була робота «в одне натискання кнопки». Головний челендж — швидкість оновлення інструментів. Поки проєкт триває, виходять нові версії нейромереж, до яких потрібно адаптовуватись прямо в процесі роботи. Але саме такі оновлення AI дозволили нам зберегти єдину стилістику та складну деталізацію персонажів у кожній сцені, що раніше було б майже неможливим.

Окрім ролика, ми розробили серію key visuals для різних платформ. За словами клієнта, це одна з їхніх найуспішніших кампаній. Кампанія отримала х5 CTR по YouTube (0,05% план / 0,25% факт) та х3 в Meta (0,2% план / 0,6% факт). І ми дуже радіємо такому результату!

Трускавецька: кухня творення

Більше фішечок про цей кейс зібрали в окремому рілсі!

Наш ютубчик :)

‍