Пломбір Премія

‍

Тож про що цей кліп?

Цей кліп - про пошук і усвідомлення себе, історія про межу між чужою вигадкою і твоєю реальністю, між тим, яким тебе малюють інші і тим, ким ти, насправді, був і є. Загалом, ця робота є яскравим візуальним доповненням рядків пісні. Також ми заклали в анімацію чимало візуальних символів з різних етапів творчості гурту і не тільки, що підсилює необхідний меседж та настрій треку.

А тепер про обрану стилістику

Після затвердження ідеї ми відмалювали декілька стайлфреймів. Один із них був не зовсім класичним в плані стилю анімації та палітри кольорів, але водночас він був дуже виграшним для цієї історії. І саме цей стиль і обрав наш клієнт!)

‍

Що про це каже Оля (арт директорка)

‍

Продакшн: малювали-правили-малювали-правили

‍

Для створення цього проєкту ми залучили усю нашу анімаційну команду. Між ілюстраторами та аніматорами були розподілені усі необхідні сцени та ілюстрації, а дзвінки-синхрони відбувались щодня.

‍

Для нас було важливо грамотно використовувати наші анімаційні ресурси, адже часу на зміни було небагато. Для цього ми оптимізували деякі візуальні рішення. Серед них - це, наприклад “проліт” головного героя крізь свої спогади. У цьому випадку ми мали змогу кільцювати частину фонової анімації і видозмінювати лиш ті деталі, які слід було змінити для розвитку історії.

‍

Крім цього ми переглянули безліч відеоархівів, інтерв'ю та фотографій ОЕ, щоб зробити кліп максимально трушним та близьким до глядача. Також це було важливо для відтворення дорослішання головного героя, адже у кліпі ми бачимо Святослава Вакарчука у віці 10,17,30 та 45 років. Тому для кожного часового проміжку було важливо створити переконливу анімаційну копію 😀

‍

То що ви впорались?

Впорались і лишили клієнта задоволеним! Для нас це був зовсім новий, але дуже крутий досвід. Переглянути нашу роботу можна тут (і не забувайте за лайки та коментарі).

‍

І ще комент на фінал від Віталіка (ліда анімаційного напрямку)

some test content

Про клієнта та завдання

Сільпо звернулись із запитом створити анімаційне промо для їхньої торгової марки морозива Премія, яке б за 15 секунд встигло відгукнутись глядачеві, а також прорекламувати продукт.

І це вже друга наша співпраця із брендом Премія! Раніше ми співпрацювали над роликом для їхніх кабаносів. Зацінити кусь-кабанос можна тут

‍Наш підхід

Для історії з морозивом ми вирішили придумати схожий підхід, який ми робили у ролику із кабаносами. Тобто знайти емоцію, яка мотивуватиме глядача зробити той самий кусь або лизь. Тож, разом з клієнтом ми сформували ідею про дитинство у яке ти повертаєшся скуштувавши морозиво, бо саме тоді його смак був справді незабутній.

Нам дуже хотілось, щоб глядач зміг перейняти цю безтурботну атмосферу дитинства, навіть під час своєї робочої рутини. Тому у нашій історії ми вирішили створити трішки брутального персонажа, у якого, очевидно, все несеться і лиш він робить перший лизь — і одразу переноситься у дитинство. На цьому ми і побудували основну ідею ролика — Пломбір Премія як у дитинстві!

Мудборд

Як ми створювали анімацію

Щодо візуальних технік, то для того щоб зробити більш видимою частину перенесення головного героя у дитинство, ми використали мікс 3D та 2D анімації. Це дозволило розділити теперішній світ, у якому перебуває герой, і світ його спогадів дитинства, які у 2D форматі нагадують нечіткі дитячі замальовки. Це рішення також дозволило оптимізувати витрати по бюджету, що теж дуже круто!

До речі, це не перший наш кейс, де ми міксували 3D та 2D анімацію. Радимо глянути також наше відео для нагетсів Їзі

‍

А для того, щоб показати глядачу наскільки смачним є морозивко Премія, ми застосували виразні зум-переходи, а також морфінг для перетворення героя. У фінальній частині ролика ми вирішили посадити персонажа на гойдалку й розгойдати його, щоб ще сильніше підсилити ефект перенесення у спогади. В цьому якраз був один із технічних викликів для нашої команди, адже слід було синхронізувати 3D і 2D анімацію в один плавний політ.

І якщо ви ще про це не знаєте, то окрім самого сторітелінгу, ми у наших роликах дуже любимо наповнювати сцени маленькими детальками, які треба ще постаратись віднайти. На ноутбуці героя розташоване стилізоване лого Премія, а його годинник вкінці ролика стає іграшковим годинником-цукеркою.