Відео (1 частина)

‍Про клієнта

LOKO — це сервіс надшвидкої доставки продуктів та страв із ресторанів створений мережею «Сільпо». Разом із креативною агенцією Superfuture ми створили цілу серію динамічних анімаційних промороликів про швидкість та зручність доставки LOKO. Як це було? Несемось розповідати! 🛸

(До речі, із Superfuture ми уже працювали над кейсом для MEGOGO, подивитись як це було можна - тут -)

‍

Завдання

Superfuture звернулась з нас із ідеєю створити анімаційні промо для сервісу доставки LOKO. Основний виклик — не лише підкреслити швидкість та переваги доставки, але й передати енергію та драйв бренду. Окрім цього, коли ми починали роботу над першими відео — сервіс лиш запустився, тож важливо було придумати таку анімацію, яку б глядач одразу асоціював з LOKO. Тут в нас були і голодні думки, що крадуться в голову і гепарди-кур'єри, що несуться крізь портали, та непізнані літаючі об'єкти, які миттєво доставляють бажані продукти. А тепер про все по порядку!

‍

Продакшн

Під час роботи над відео Superfuture були відповідальні за крутий креатив та сценарій, а ми, очевидно, за круті візуальні рішення😉 

У перших 2 роликів історія була побудована довкола антагоніста Голодної Думки, що крадеться людям у голову (а саме Тетянці і Сергію) і мучить бажанням поїсти, а також довкола Гепарда-Кур’єра LOKO, який несеться швидше за Голодну Думку. Основним завданням тут для нас було насамперед створити цих персонажів і зобразити їхні динамічні перегони, які передають швидкість сервісу доставки. 

Також важливою частиною при роботі над відео було обрання палітри кольорів у якій повинна була виконуватись анімація. Тут ми відштовхувались від єдиного, на той момент, візуального елементу LOKO - яскраво-рожевого логотипа. 

‍

Тож далі ми почали роботу над головними персонажами. Для того, щоб намалювати Голодну Думку, ми уявляли як може виглядати «бурчання» у животі та візуалізували його у різних масштабах. У першому відео наша думка лиш зовсім крихітна і тишком-нишком підкрадається до героя. Однак для наступного відео ми створили думку-гіганта, яка не бачить нічого на своєму шляху.

‍

[animation]

‍

Персонажа Гепарда ми допрацьовували на основі скетчів та референсів від Superfuture. В результаті в нас вийшов кльовий і яскравий персонаж, який згодом став своєрідним маскотом бренду LOKO, а також героєм наших наступних відео!

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Протистояння Гепарда та Голодної Думки ми наситили оригінальними ракурсами і вставками стрибків та прольотів. Деякі трюки ми навіть протестували в офісі на собі перед тим як перенести їх в анімацію 😅

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

І не забули також і про дрібні фішки, які не одразу можна помітити 👀

‍

‍Відео (2 частина)

Несемось далі!

Після успішного релізу перших відео, Superfuture запропонували продовжити цю історію і ми не могли не погодитись. У наступній колаборації основним завданням було прокомунікувати, що LOKO доставляє продукти за 25 хвилин або швидше! Це надихнуло нас на нові оригінальні візуальні рішення. 

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

У цій серії роликів ми додали ще більше нових персонажів та придумали портали, які допомагають нашому кур`єру LOKO нестись швидше за дощ та голодні думки гостей!

Викликом тут стало створення порталів, які слід було гармонійно вписати до загальної стилістики, а також продумати як кур`єр повинен пролітати крізь них. Так ми створили вертикальні та горизонтальні варіанти порталів, що дозволили надати різну перспективу в анімації.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Окрім цього для усіх наших відео для LOKO ми створювали таку композицію, яка б так само класно виглядала у різних форматах перегляду.

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

‍

Відео (3 частина)

‍

Але наша робота на цьому не завершилась! У двох найновіших роликах ми разом із Superfuture працювали над анімацією про комбо доставку LOKO із магазинів і ресторанів, а також над промо про Чорну Рожеву п'ятницю 😎

Для ролика із комбо доставкою ми вирішили зануритись у своєрідний всесвіт Mortal Kombat у якому герої Ресторан та Магазин змагаються між собою за першість в доставці. Але у цьому не має сенсу, бо Гепард-кур`єр LOKO встигає доставити смаколики з обох місць!

В цій анімації було дуже важливо до деталей уявити та промалювати динаміку рухів і атак персонажів, а також інтегрувати Гепарда, що втручається у цей батл та виловлює продукти для доставки. І на все це — 15 секунд тривалості ролика, все як ми любимо! 

‍

Для промо на Чорну П'ятницю, Superfuture запропонували нам концепцію в якій голодних думок стає настільки багато, що аж темніє в очах! Саме тому в LOKO починають нестись рожеві тижні зі знижками. 

Тут наша анімаційна команда попрацювала над тим, щоб оригінально показати пустку голодних думок, яка заповнює весь екран та рожеву кімнату переповнену гепардами зі знижками. Для цього ми вирішили будувати усю анімацію одним кадром, щоб краще показати контраст між цими двома світами. 

‍

‍