КРАФТОВА ІЛЮСТРАЦІЯ ДЛЯ ДОСТАВКИ ВРАЖЕНЬ ВІД СІЛЬПО

‍

Усе частіше українці не так хочуть просто купити їжу, як шукають місця, де можна провести весело час і набратися нових вражень. Тому так багато людей [і ми тееееееж] обирають Сільпо.

Тут і своя пекарня з ще гаряченькими булочками, і кондитерська [ммммм хочемо купити все], і товари власного імпорту, етикетки яких можна розглядати годинами, і ресторани-фудкорти…і ще там тааак гарно. Інтерʼєри з купою деталей, створені індивідуально для кожного закладу, — те, що завжди хочеться розглядати.

Тому ми сильно раділи, коли агенція Tobedone звернулася до нас з пропозицією створити анімаційні ролики про доставку продуктів від Сільпо. Бо ми самі є фанатами і клієнтами цього крутого українського бренду.

‍

‍

‍ЗАВДАННЯ:

ГГоловний меседж роликів: Сільпо доставляє не їжу, а смачний настрій.

Tobedone уже мали розроблені зарисовки до сценаріїв. Тому нашим завданням було створити: key visual, анімацію до трьох коротких роликів (по 6 сек) та один загальний 15-ти секундний ролик.

За сюжетом, кур'єр від Сільпо приїжджає до наших головних героїв: дівчини, хлопця та закоханої пари, щоб доставити їм пакуночки з продуктами, які перетворюють їх день у незабутню атмосферну подію.

‍

ВІЗУАЛЬНЕ РІШЕННЯ:

‍

Для початку ми вирішили допрацювати героїв. Запропонували зробити їх більш виразними, щоб запамʼятовувалися. Так дівчина перетворилася в бабцю, яка займається йогою. А що? Ми таких бабць знаємо. А ще ми додали їй сережки з черешень. Бо то був елемент, який найбільше викликав позитивні емоції в команді при розробці key visual.

У другому ролику — «суботні релакси» — замість чоловіка з книжкою появився геймер в тапках-Йодах. Ну, а парочку з третього відео ми залишили такими як в Tobedone — просто закоханими [вона замріяна, а він весь такий романтичний гітарист]. Але хлопець зовсім трішееечки зробився іспанцем.

“Усе тому, що коли я готувалась його ілюструвати та анімувати – надихалась відео з ютуба, де якийсь іспанець дуже емоційно грав на гітарі” – каже наша ілюстраторка Оля.

І, в результаті, ось такі в нас вийшли драфти віжуалів:

Ще одна наша улюблена деталь в роликах — це наповнення пакуночків настрою від Сільпо. Ми не створили один пакет, який зʼвялється з відео у відео. Ні, кожен герой отримав свій набір продуктів.

• пані-йогиня – яблука, банани, молоко та котячоняшний корм;
• геймер – піца, дві коли/пиво, попкорн і свіжа полуничка;
• пара – квіти, вино, апельсини, сир з пліснявою і пахуууууучі свіженькі багети з Сільпо [ням-ням].

Усі продукти – дуже базові та знайомі, тому глядеві легко провести паралель з тим, що купує він або вона і згадати про доставку Сільпо.

НАШ РЕЗУЛЬТАТ

‍

Ми зробили графіку та анімацію максимально крафтовими. Обрали навіть легкий примітивізм в стильку. Для цього фоновіі обʼєкти та оточення максимально спростили.

Ілюстрації вийшли кольоровими та веселими, адже такий характер має саме Сільпо. При цьому ми дотрималися основних кольорів бренд-буку: помаранчевого, синього і темно-синього.

Кожен ролик також отримав вертикальні та квадратні адаптації, а пекшот використовується як банер у зовнішній реклами.

‍

ВІДСИЛОЧКИ

‍

Ну, і ми були б не ми, якби не залишили малееесенькі відсилочки в роликах, які асоціюються з Сільпо. Вдалося віднайти?

У першому відео — килимок для йоги нагадує патерн “Лавки традицій” (то проєкт підтримки українських виробників від Сільпо)

У другому зашифрували їх постійну акцію — набір з піци та двох баночок коли/пиво.

У третьому — абстрактна картина на стіні відсилає на логотип “Премії”, торгової марки Сільпо.

‍

‍