Про клієнта та завдання

Команда мережі магазинів Алло мала чітке бізнес-завдання — створити комплексну кампанію із єдиною концепцією для чотирьох флайтів (рекламних періодів) і вписатись в обмежений бюджет. Першою частиною цієї кампанії став ролик до 27-го Дня народження Алло. Кажемо іменинникам “Хепі бьоздей” і розповідаємо як робили кейс! 

Процес створення

У нас було детальне бачення, як можна розвинути у ролику кожен із наших варіантів. Але коли клієнт усе ж обрав ідею «подивися-ися», ми почали рухатися з нею. Ми вирішили зробити для ролика речитатив. Так у нас зʼявилися й смартфони-они і планшети-ети і багато-ато іншої техніки, що є у маркетплейсі Алло. І ефект «ехо» дуже вдало підсилював враження цього різноманіття.

Під час створення самого саунду ми спершу нагенерили близько двохсот варіантів пісні у різних стилях через АІ. Це дало нам дуже багато простору для експериментів. До клієнта ми прийшли уже із сімкою найкращих демок, які він мав змогу прослухати і обрати.

Далі разом із композитором ми редагували обраний варіант, навіть додавали деякі вдалі моменти із інших демок. Зробили людську озвучку і отримали фінальний варіант, який залишив всіх задоволеними. Така взаємодія з АІ на старті зекономила нам достатньо багато часу при створенні ролика.

При створенні візуального рішення для цієї кампанії ми прагнули зробити його доречним і гармонійним і до ефекту «ехо», який є основою нашого треку. Для цього ми підшукали декілька референсів і навіть частково надихались ефектом виграшу у грі Солітер.

Також ми вирішили, що центральним персонажем, або краще сказати лицем, нашого відео та key visuals буде героїня, яка доповнюватиме своєю мімікою та емоціями слова, які звучать у речитативі. Для створення цього лиця ми зробили близько 200 АІ-генерацій. Тут нам допомогла свіженька модель Nano Banana, яка була релізнута буквально за декілька днів до дедлайну. У ній можна дуже класно зберігати зовнішність персонажів при зміні їх ракурсів та емоцій. І без Nano Banana ролик точно вийшов би дещо іншим. 

Але ми завжди включені в усі технології і не боїмось із ними працювати навіть якщо вони були релізнуті вчора!

Результат

Окрім адаптації ролика у різних форматах ми займались також і створенням key visuals для підсилення цієї кампанії на різних платформах:

Загалом нам вдалось класно впоратись із бізнес-задачею клієнта і створити кампанію з нуля трошки більше ніж за один місяць. А також в 1 хвилину ролика вмістили багато всього і за цим цікаво як і спостерігати, так і слухати! Тож дивіться та чекайте наступних роликів! 

Подивитись-итись ролик-олик тут: