Створили історії відпочинку в сюрреалістичному CGI

Буковель, найбільший гірський курорт України, прийшов із запитом на літню рекламну кампанію: показати, що локація живе не лише взимку, і закріпити за ним статус курорту 365.

Бриф

Розповісти ключовим аудиторіям про різноманітність літнього відпочинку на курорті. Аудиторій одразу чотири: сім'ї з дітьми, пари, компанії друзів і ті, хто їде побути наодинці з собою. Одне повідомлення на всіх не спрацює, у кожного свій Буковель.

І кампанія мала жити не лише в діджиталі, а й у зовнішній рекламі.

Концепт

Ми зробили кампанію як серію міні-короткометражок: у кожної свій герой, настрій і драматургія. Два ролики, два антиподи з однією ідеєю: в одному хаотичний день сім'ї, де всі розлітаються в різні сторони і ввечері знову збираються разом. У другому відпочинок у своєму темпі, без компромісів і узгоджень, від пішого маршруту до глемпінгу під Говерлою.

Стилістика: фотореалістичний сюрреалізм. Картинка кінематографічна, а масштаби навмисно перебільшені. Так народжується відчуття, що Буковель більший, ніж ти очікував.

Ми хотіли зайти в сюрреалістичну CGI: до фотореалізму, але з відчуттям, ніби це комп'ютерна гра. Коли їдеш на відпочинок, у тебе і є відчуття гри. Діти точно так себе відчувають, інколи й дорослі. А коли з'являються нереалістичні речі, як родельбан із хмар чи трубочка прямо в коктейлі, ти зразу розумієш: це казка, і вона просто підсвічує яскраві моменти.
‍
Іван Іщенко, креативний директор

‍

Що зробили

• 2 концепти роликів по 15–20 секунд із адаптаціями
• 4 концепти key visuals під сегменти аудиторії
• Статика й динаміка для зовнішньої реклами: OOH та DOOH

‍

Візуали кампанії

‍

Кухня творення

Кожен кадр стоїть на впізнаваних місцях справжнього курорту: родельбан, аквапарк, оглядове колесо, озеро, вейкпарк, байк-парк, Говерла. Гіперболізація підсвічує реальні локації, а не підміняє їх. Хто був у Буковелі, впізнає кожну точку маршруту.

У нашому artist-led hybrid workflow ми зібрали обидва світи кампанії в один всесвіт: два ролики в чотирьох форматах і лінійку візуалів для зовнішньої реклами, від брифу до релізу за п'ять тижнів.

‍