.png)
.png)
.png)
Створили історії відпочинку в сюрреалістичному CGI
Буковель, найбільший гірський курорт України, прийшов із запитом на літню рекламну кампанію: показати, що локація живе не лише взимку, і закріпити за ним статус курорту 365.
Бриф
Розповісти ключовим аудиторіям про різноманітність літнього відпочинку на курорті. Аудиторій одразу чотири: сім'ї з дітьми, пари, компанії друзів і ті, хто їде побути наодинці з собою. Одне повідомлення на всіх не спрацює, у кожного свій Буковель.
І кампанія мала жити не лише в діджиталі, а й у зовнішній рекламі.
Концепт
Ми зробили кампанію як серію міні-короткометражок: у кожної свій герой, настрій і драматургія. Два ролики, два антиподи з однією ідеєю: в одному хаотичний день сім'ї, де всі розлітаються в різні сторони і ввечері знову збираються разом. У другому відпочинок у своєму темпі, без компромісів і узгоджень, від пішого маршруту до глемпінгу під Говерлою.
Стилістика: фотореалістичний сюрреалізм. Картинка кінематографічна, а масштаби навмисно перебільшені. Так народжується відчуття, що Буковель більший, ніж ти очікував.
Ми хотіли зайти в сюрреалістичну CGI: до фотореалізму, але з відчуттям, ніби це комп'ютерна гра. Коли їдеш на відпочинок, у тебе і є відчуття гри. Діти точно так себе відчувають, інколи й дорослі. А коли з'являються нереалістичні речі, як родельбан із хмар чи трубочка прямо в коктейлі, ти зразу розумієш: це казка, і вона просто підсвічує яскраві моменти.
Іван Іщенко, креативний директор
Що зробили
- 2 концепти роликів по 15–20 секунд із адаптаціями
- 4 концепти key visuals під сегменти аудиторії
- Статика й динаміка для зовнішньої реклами: OOH та DOOH
Візуали кампанії
Кухня творення
Кожен кадр стоїть на впізнаваних місцях справжнього курорту: родельбан, аквапарк, оглядове колесо, озеро, вейкпарк, байк-парк, Говерла. Гіперболізація підсвічує реальні локації, а не підміняє їх. Хто був у Буковелі, впізнає кожну точку маршруту.
У нашому artist-led hybrid workflow ми зібрали обидва світи кампанії в один всесвіт: два ролики в чотирьох форматах і лінійку візуалів для зовнішньої реклами, від брифу до релізу за п'ять тижнів.
