КЛІЄНТ:
TechMagic — це українська компанія, що розробляє веб- і мобільні проєкти різної складності. Вони створили платформу для стрімінгу Олімпійських ігор, сервіси для компаній зі списку Fortune 500 [наприклад, Ryanair та Deloitte] та багато іншого. Це круто, чи не так? Незважаючи на свій відносно невеликий розмір для IT-компанії та 300+ співробітників, TechMagic точно не залишається непоміченою. Впізнаваний стиль компанії — логотип з птахом, фірмовий колір, легкий та дружній тон спілкування, а також репутація професіоналів високого рівня — виділяють її на ринку.
ЗАВДАННЯ:
Зараз TechMagic розвиває свій бренд роботодавця. Наше завдання полягало у створенні відео, яке допоможе їм у цьому. Відео має не лише розповісти про ключові цінності компанії та залучити потенційних кандидатів, але й бути адаптованим для іноземних ринків та залишатися актуальним роками.
ПРОЦЕС:
Ми почали з брифінгу клієнта.
Хоча ми давно працюємо на IT-ринку, нас вразила особлива, тепла атмосфера у TechMagic. Ці враження пізніше підтвердило опитування, проведене компанією. Наприклад, на запитання “Що ви любите у TechMagic?” найчастішою відповіддю було: “людей”.
Крім того, у компанії низька плинність кадрів — люди не хочуть йти. У середньому співробітники працюють тут три і більше роки, тому потрапити в команду непросто, адже шукають спеціалістів щонайменше середнього рівня.
Ті, хто вже працює в TechMagic, цінують легкість комунікації, командну роботу і те, що ніхто не ховається за зачиненими дверима: можна запросто пообідати з CEO чи керівництвом. І все це безкоштовно!
Ми зрозуміли, що слоган компанії “Ти заслуговуєш любити свою роботу” — це не просто гарні слова, а щоденна практика. І це мало бути відображено у нашому відео.
РІШЕННЯ:
Своєю атмосферою та діями TechMagic говорить: “Ти можеш любити місце, де працюєш. І ми його створюємо для тебе”. Тому ми вирішили розкрити цю цінність через бренд-маніфест.
Але хто повірить компанії, яка рекламує любов до роботи? Тому ми відійшли від банальної промоції з обіцянками того, що пропонують всі. Як здивувати? Переліком бонусів? Їх вже скрізь вистачає. Печивом? Це вже не новинка. Дистанційна робота? Як у тому мемі — це вже було.
Звичайно, це важливо, але ми вирішили створити маніфест про любов не до роботи, а до себе. Так-так. Це трохи несподівано, але ми всі знаємо: впевнені люди люблять себе і обирають роботу, де їх цінують. І саме про це TechMagic.
“Коли любиш, не погоджуєшся на те, що не варте твого часу.”
“Ти знаєш, що заслуговуєш найкращого”, — йдеться у нашому маніфесті.
Доведіть, що це не так.
ТРОХИ ЧАРІВНОСТІ:
У TechMagic кожен відображає культуру та слоган компанії. Люди рекомендують своїм друзям і знайомим працювати тут, бо знають: роботу виконуватимуть на совість. Спільнота важлива для співробітників, тому ми хотіли, щоб вони стали героями цього бренд-маніфесту.
Зйомки проходили в офісі, щоб показати реальність роботи в компанії та легкість у спілкуванні. Ми додали неформальну атмосферу: кадри з кухні, ігрової кімнати та командної фотосесії.
Режисерка Оля Марценюк розповідає про візуальну концепцію:
“Наша аудиторія — молоді професіонали. Це люди 27-30 років, які вже працюють на позиціях середнього та старшого рівнів. Тому ми не намагалися зробити відео занадто серйозним. Команда TechMagic дуже дружня та відкрита до спілкування — це ми й хотіли передати. Ми поєднали різні візуальні стилі, додали трендові плівкові кадри та 3D-фото. Вийшло стильно, легко і весело.”
TechMagic зростає, тому ми адаптували маніфест кількома мовами. Відео вийшло також польською та англійською мовами. Окрім цього, ми підготували адаптації для соціальних мереж: довге відео на 1 хвилину, короткі 15-секундні версії з різними повідомленнями маніфесту та вертикальні ролики для Instagram.
РЕЗУЛЬТАТИ:
Бренд-менеджерка TechMagic Оксана Сватко:
“Залучення наших спеціалістів у просування було гарною ідеєю. Люди поширювали відео, бо самі брали в ньому участь, і, відповідно, зростало охоплення. Багато хто казав, що відео атмосферне та вирізняється серед інших. Його також назвали молодіжним. Після виходу ролика більше людей захотіло знятися у таких проєктах у майбутньому.”
“За нашими даними, основний час перегляду відео — перші 18 секунд. Тобто більшість людей додивлялися до кінця першого куплета. Відповідно, 15-секундне відео, запущене в рекламу, добре спрацювало на YouTube, оскільки мало чітке повідомлення. Зацікавлені одразу переходили за посиланням.”
