Ми купуємо одяг. А коли не носимо — викидуємо в смітник. Замість купувати нове варто використати те, що вже є. Це і є свідоме споживання.   Ясна річ — це соціальний благодійний магазин з Харкова. 90% одягу тут віддають на благодійність, а решту — продають. Звідси й назва — ясна, в сенсі добра річ.  Але добра ініціатива не завжди візуально приваблива, адже так?

‍

НАША ЦІЛЬ

Відійти від соціальної та благодійної складової крамниці та стати модним місцем, де можна випити кави, прийти на лекцію про реюз та знайти нових знайомих.

ІДЕЯ ЛОГО

Стрілка — про рух вперед. Водночас це символ для маркування продукції, що піддається повторному переробленню. В логотипі стрілка об'єднана з буквою “Я", що означає зміни, які починаються з кожного з нас.

КОНЦЕПЦІЯ

Якщо відкинути все, то Ясна річ — це магазин вживаних речей. Тобто секонд. Ми хотіли зняти цю стигму й поцілити в тих, хто соромиться секонд-хендів. Раніше секонди асоціювались з гуманітарною допомогою, а зараз — це нова норма!  Переосмислення скрізь! Замість продукування сміття перевикоритовуємо те, що є під рукою. Кольори такі, ніби з одягу, який прали 100500 разів, але досі носять.

ШРИФТ

Для крамниці був обраний безплатний шрифт Arial, який часто зустрічається в дизайні провінційних вивісок та реклами. Може здатись, що цей шрифт використовувати соромно, так само соромно, як і носити одяг з секонд-хенду.  Своєю діяльністю “Ясна річ” переосмислює старий одяг, а у візуальній комунікації переосмислюється шрифт.