Клієнт:
ArtCraft — це міжнарожна онлайн-школа для тих, хто хоче навчитися малювати.
Цільова аудиторія ролику — початківці й ті, хто хочуть перевчитися й отримати нову професію. Для них школа має найпопулярніший курс Цифрового малюнку.
Завдання: розповісти про ARTCRAFT, охопивши максимально можливу аудиторію.
Клієнт прийшов до нас з безліччю меседжів:
1. малюнок — це нове золото
2. малюнок потрібен всім і кожному. Незалежно, ким ти працюєш. Малюнок все полегшує
3. усе в цьому світі було намальовано
Ми виокремили найважливіший — усе було намальовано.
Після брейнштормінгу ми прийшли до ідеї й меседжу, що малювати = створювати.
Рішення.
Малюнок — це набагато більше, ніж просто ілюстрація. Бо з нього починається реалізація безлічі креативних ідей і навіть фізичних речей.
Крісло, будинок, іграшки, мультики — це все спершу було ескізом.
Тому у відео ми зверталися до ширшої проблеми, коли людина має ідею, але не розуміє з чого її почати втілювати. Ми їм кажемо: почни з малюнку.
Для цього створили маніфест з історіями професіоналів та аматорів, які створюють кручі речі за допомогою малюнку.
За сюжетом, у нас сім основних героїв. Кожен з них займається своєю улюбленою справою. Усі вони різні й використовують свою творчість для самовираження. Тому ми вирішили особливість героїв та їх професій передати через колір.
Так кожна сцена має свій колір.
Ми використали в ролику 7 основних кольорів. Саме на таку кількість розкладається спектр світла. Світлом і локаціями ми досягли того, що в кожній сцені є домінуючий, головний колір. Це ідеально підходило під нашу основну концепцію, адже кожна робота творця — це відображення людини.
Ролик має різні адаптацій: без начитки та з озвучною трьома мовами.
Детальніше про історію створення проекта можна прочитати в статті CASES.